À NOUS PARIS

Social media

Mise en place d'une stratégie social media

Elaboration et mise en place d'une stratégie RS dans le cadre de la refonte de l'offre digitale du magazine À Nous Paris.
Comment développer et fidéliser la communauté RS ?
NOTRE RÉPONSE

L'objectif était de faire de Facebook une porte d'entrée vers le site web, et de faire vivre la ligne éditoriale digitale : l'écosystème digital qui inspire le Paris des Parisiens.

Nous avons ainsi joué sur plusieurs leviers pour recruter de nouveaux fans et engager durablement la communauté :
Révision de l'ensemble des thématiques éditoriales, en nous concentrant sur les plus populaires ;
Augmentation de la fréquence des contenus vidéo ;
Refonte de l'identité visuelle des posts, afin de leur donner une homogénéité et accroître ainsi leur visibilité ;
Animation en motion design de la couverture du magazine, chaque lundi, publiée en stories sur Instagram.


NOTRE MÉTHODE

Nous avons développé trois thématiques éditoriales pour répondre à nos objectifs:

TRAFIC :
Objectif : générer directement du trafic sur le site internet.

Le fond : des contenus qui mettent l’accent sur ce qui génère le plus de clics : ouverture de lieux, expositions, les « tops »…

NATIF :
Objectifs : développer et engager la communauté Facebook grâce à des contenus naturellement viraux
.

Le fond : des contenus « snacks » qui se consomment directement sur Facebook et appuient la ligne éditoriale.

BRANDING :
Objectifs : promouvoir tout l’écosystème de marque À Nous Paris

Le fond : des contenus qui créent des synergies entre les différents supports de l’écosystème de marque À Nous Paris.

Nous avons par ailleurs attribué à chacune de ces thématiques une identité graphique propre et reconnaissable, pour permettre à l'audience de reconnaître d'un coup d'oeil les publications les plus à même de les intéresser.

Enfin, nous assurons chaque semaine la production et la post-production des vidéos, sur les thèmes qui suscitent le plus d'intérêt : ouverture de lieux, expositions, interviews d'artistes, évènements...


NOTRE BILAN

En un an, grâce à notre action, la page Facebook a dépassé les 100 000 fans, soit une augmentation de 34%.
Dans le même temps, la portée moyenne des posts a augmenté de 24%.

Sur Instagram, nous sommes passés de moins de 4 000 à 17 400 abonnés (soit une augmentation de 362%).
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